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模特常說的時裝周是什麼?

作者:模特常說的時裝周是什麼? 來源: 日期:2021/01/18 11:19:06 人氣:0 加入收藏 評論:0 標簽:模特

啥是國際時裝周?

這是一個長期縈繞在我腦海的疑問,我一直覺得時尚界的人好忙碌,隔三差五就是時裝周,春夏還沒緩過神來,秋冬又來了,中間還穿插各種大秀,真是沒完沒了。我問了很多人,他們都會用一連串專業術語繞來繞去,但最終誰也沒給我做出一個簡單明確的回答。

今天咱們就來看看啥是時裝周。看到最後,讓我們用一句最簡單的話總結!

1. 定義

時裝周是設計師、品牌或者工作室最新設計產品的發布會,是彙集了模特、設計師、名流明星、攝影師、化妝造型師、秀導、經紀人、媒體等時尚人才的年度盛會。

時裝周一年舉辦兩次,春夏時裝周(9,10月上旬)和秋冬時裝周(2,3月)。國際上最有影響力的四大時裝周分別是:紐約、倫敦、米蘭和巴黎,四大時裝周舉辦的順序也依次如是,在這前後一個月左右的時間內大概會相繼舉行200多場時裝秀。

除了四大,一些時尚文化和產業發達的城市也有時裝周,比如東京、多倫多、巴薩羅那等,但是在影響力上遠不及四大。

中國真正意義上的時裝周就是上海時裝周,其他地方的妖魔鬼怪時裝周不值一提,在國際上沒有一絲水花。


2. 起源

時裝秀是時裝周的雛形,這個概念始於巴黎,那時候巴黎是世界時尚的中心,時裝設計師聘請模特身著他們設計的高級成衣行走從公共場合走到他們的工作室,這一舉措逐漸演變成了被人稱道社會活動,所以在法語裏時裝秀就是“Fashion Parades”的意思。

1943年,受到第二次世界大戰影響,時裝業內人士無法到巴黎觀看法國時裝秀,紐約時裝周便應運而生。因此紐約時裝周就成為了世界上曆史最悠久的時裝周,巴黎於1973年舉辦了第一屆真正意義上的時裝周。


電影《魅影縫匠》時裝秀片段,時代背景:英國二戰後經濟逐漸複蘇的時期

3. 時代背景

時裝秀是如何從家庭作坊式的小型推介會變成了一場全球性質的文化活動的呢?為什麼第一個時裝周發生在美國紐約,而不是法國巴黎呢?

這些問題的答案都離不開對上世紀風雲變幻的國際政治、經濟形勢密不可分。

1903年,紐約一家叫做“Ehrich Brothers”的成衣時裝店為了吸引中產階級的女性多來店裏消費,他們在店裏舉行了這種類似於服裝推介會的秀。到1910年的時候,很多獨立的時裝店都紛紛模仿這種做法。到1920年的時候,這些秀通常會在午餐會或者下午茶的時候舉辦,並且引起了熱烈的反響。想要請模特舉辦這些秀的時裝店甚至需要申請牌照。


1910-1920時期的紐約時髦女郎

這個時候的歐洲率先完成了第二次工業革命,生產力方麵大幅度超越東方,美國在結束南北戰爭後緊隨歐洲步伐完成了現代工業的跨進,經濟實力大幅度提升。

1943年,第一個真正意義上的時裝周在紐約舉行,它主要是因為在二戰期間,時尚買手們無法去法國觀看時裝秀,時尚產業工人也沒有辦法去巴黎王中王救世網工作。


1943年時裝周圖片

而眾所周知的是,美國之所以能夠成為世界經濟的霸主,主要得益於兩次世界大戰,尤其是完成工業化改革後發生的第二次世界大戰,戰爭既沒有波及美國的領土造成經濟的損失,又削弱了歐洲的實力給美國帶來了極大的機遇,加上戰後美國綁定了石油、黃金、美元體係,才奠定了今天美國超級大國的地位。可以說那時候的美國聚集了全世界的有錢人和名流,而時尚也正是這些人成日裏離不開的時髦消遣。


1943年時裝周圖片
而這也意味著,紐約逐步取代了影響歐美時尚幾世紀的中心——巴黎,成為了現代時尚的中心。

但這僅僅是知名度的替代,而巴黎永遠是巴黎,是中心的中心。

1940s 法國時裝
4. 四大時裝周

雖然“時裝周”這個詞多的有點泛濫,但服裝攝影公司是全球公認的“四大”(Big Four)就是指:紐約(1943)、巴黎(1945)、米蘭(1958)、倫敦(1984)這是個城市舉辦的時裝周。

這四個時裝周按照紐約開場、倫敦、米蘭承接、巴黎壓軸的順序依次展開。而大秀的內容也根據各個城市基因的不同而有所不同。

紐約:紐約時裝周聚集了更多的年輕設計師,風格也比較商務休閑。對於國際時裝品牌來說,參加紐約時裝周是門檻較低,但是性價比最高的。

倫敦:倫敦時裝周的風格更先鋒、另類一些。2012年的1月,倫敦率先發起了第一個以男性為目標群體的獨立男裝周。相比較迎合女性市場的時尚產業來說,倫敦是非常超前的。

2012年首個獨立的男裝周

米蘭:意大利是文藝複興的中心,米蘭時裝周以精湛的手工藝製品聞名,內容也更富有文藝氣息和複古氣息。

巴黎:為什麼說巴黎是中心的中心呢?因為巴黎時裝周是時尚的金字塔,參加門檻最高,且參加品牌皆為全球頂級大牌。此外,頂級的高級定製秀和展品隻有在巴黎時裝周才能看到。這也就是為什麼我們經常能看到中國品牌去紐約時裝周鍍金,很少有品牌能夠去巴黎時裝周的原因。

高級定製圖片

5. 時裝周與男裝周

很多人很喜歡強調男裝周跟時裝周是獨立的兩個活動,其實這個理解是片麵的,時裝周的內容中包含了男裝周和女裝周。正如我們上麵介紹,一直到2012年倫敦才出現了第一個獨立的男裝周。可是這個光景持續的時間並不長,僅僅過了7年時間,業界很多人都開始紛紛唱衰單獨的男裝周。

2018年十幾個頂級品牌Burberry, Tom Ford, Gucci, Dunhill, Ermenegildo Zegna等都相繼宣布了不再單獨發布男裝係列,而是男女裝合並走秀。

因為單獨的男裝秀很難承載品牌的銷售野心,而且分散他們在女裝市場的火力。因此,男裝周和女裝周合並的趨勢是比較顯著的,我們沒必要從名稱上去刻意區分,而是要看大的發展趨勢。

                Prada F/W 19 Men's Show

6. 時間的劃分

傳統時裝周一年兩次,2、3月份舉行的叫Autumn/Winter Seasons(秋冬時裝周),9、10月份舉行的叫Spring/Summer Seasons(春夏時裝周)。這裏的春夏秋冬都比正常日曆時間提前了半年。

這麼做的原因很簡單,品牌的銷售需要符合“零售周期”,需要根據時裝周的反饋去備貨,而這些貨品從樣衣到批量上市大概需要半年時間。所以每一季時裝周發布的係列,都是半年後的新趨勢。


2019春夏時尚,你們自己琢磨。

除了傳統的時裝周時間,越來越多的品牌選擇在兩次時裝周的間隙舉辦大秀。這些大秀通常比傳統時裝周的大秀更商業化,一方麵是為了縮短兩次時裝周的等待周期,另外一方麵也出於縮減成本的考慮。因為,普通消費者更容易在接近春夏的時間去考慮春夏的潮流趨勢。這種大秀沒有固定的舉辦時間,但是通常是時裝周結束後的2-3個月。這兩個係列通常被成為“Resort/Cruise”(早春度假係列)和Pre-Fall(早秋係列),近年來,這兩個係列異軍突起,大有趕超傳統係列的趨勢。

Gucci Cruise 2019

7. 新趨勢 SEE NOW BUY NOW與直播

隨著快時尚和電商網絡的崛起,在時裝周發布品牌下一季產品的趨勢開始改變。2016年Burberry首次宣布將在當年9月份合並原本每年四次的男裝和女裝秀,改成每年2次,並且讓大家可以在發布會結束後,通過線上線下第一時間購買到走秀新款。這就是所謂的SEE NOW BUY NOW(即秀即買)的新模式。

很快,Ralph Lauren、Tommy Hilfiger也開始采用這種模式。還有一些品牌采用了部分包包的即秀即買形式,比如Prada提供了Pionnière和Cahier手袋,Louis Vuitton則在2017年度假係列發布會後,讓消費者立刻可以買到其中的 7 款包。

此外,秀場直播也被越來越多的品牌所采用,這種模式的出現讓很多時尚人士開始質疑時裝周那麼多蜂擁而至的人群隻為近距離一睹最新設計的必要性到底還剩下多少。

新趨勢出現後也產生了一係列的問題,其中最被設計師所詬病的就是抄襲的問題。因為在秀場上看中後即刻下單的方式比傳統模式要大大縮減備貨的時間,這也給快消品的抄襲提供了“借鑒”的溫床。

除此之外,新趨勢也讓時裝周不再是時尚專業人才、模特、名流的主場,越來越多網紅模特、流量品牌大使/秀場嘉賓、流量明星的鋒芒逐漸蓋過了秀場本身。因為品牌會更加關注銷售結果和轉換率,把希望寄托在這些或真或假的流量上麵。

雖然這不免讓人覺得遺憾,但也不得不承認互聯網讓世界變得更快捷更透明的同時,也讓我們活在了一個或真或假,或過於真實或虛假繁榮的世界裏。

所以回到最開始的問題

“啥是時裝周?”最簡單直接的一句話概括時裝周是品牌的全球發布訂貨會。

本文網址:http://guaziqiche.cn/xinwen/774.html
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